Искрено - о професији маркетинга садржаја

Улазни маркетинг је ваш персонализовани извор информација, он оглашава само оно што желите да купите и само материјали које желите да прочитате, улазни маркетинг је о нама, нашим интересима, интересима комшија на слетању, ово је огледало наш живот. Данас је то озбиљна индустрија у иностранству и брзо растуће тржиште у рунету. Посао већ иде на промоцију не на СЕО компаније, већ на агенције које помажу компанијама да се укључе у инбоунд маркетинг. Главни алат за долазни маркетинг је садржај. Зато је улазни маркетинг првенствено садржајни маркетинг. И последња, судећи по количини говора о њој, је главни лик тржишта маркетиншког маркетинга у 2013. години, и чини се да ће тако остати иу наредних неколико година. За оне који желе да нађу посао у перспективној индустрији, садржајни маркетинг је једна од најбољих области за разматрање.

Мицхаел Стелзнер у својој књизи Цонтент Маркетинг. Нове методе привлачења купаца у ери Интернета “дошле су до помало претјераног, али лијепог и сигурног начина: ако је ваше пословање свемирска летјелица, онда је садржајни маркетинг њен лифт.

Похвале за долазни маркетинг су завршене. Даље - истина живота.

О "старом" и "новом" у претраживачком маркетингу

Скоро сви који су на овај или онај начин пратили историју СЕО у Рунету, недавно су чули о садржајном маркетингу у контексту контрастирања са методама класичне оптимизације претраживача. Генерално, ако ову опозицију редуцирамо на банално једноставну, онда изгледа овако: СЕО је метода манипулације заснована на несавршености претраживача (тражење „рупа“ у систему). Цонтент маркетинг је промоција креирања и промоције висококвалитетног садржаја како би се повећала лојалност бренда.

Уосталом, важно је разумети да нам недостаје много у ланцу "стварање - контрола квалитета - промоција". Само стварање, промоција и квалитет садржаја у модерном претраживачком маркетингу не може бити ограничен. Ово, у овом ланцу, треба да обухвати слој рада на креирању садржајног плана, интервјуисање специјалиста за писање материјала на експертском нивоу, уређивачку лектуру текстова, веб аналитику, рад на побољшању дизајна и употребљивости сајта, итд.

И да - све ово је интегрални интернет маркетинг. Управљање садржајем, веб аналитика, побољшана употребљивост и дизајн веб локације, итд. - све су то делови једне целине.

Зато за нас садржајни маркетинг и, сходно томе, професија маркетиншког садржаја прелазе границе рада само са садржајем. О концепцијама увек говоримо у контексту претраживачког маркетинга, што значи више од стварања и промоције садржаја на вебу. Кажемо "садржајни маркетинг", али мислимо не само на попуњавање садржаја, већ и на комплексне интернет маркетиншке мере које су важне за успешну промоцију веб сајта у савременим условима.

А када интернетска агенција, у пракси имплементира стратегије маркетинга садржаја за пројекте клијената, каже “маркетер садржаја”, то често значи да идеално овај стручњак треба да разуме све делове целине. То јест, у разумијевању интернетских агенција (барем наших), маркетер садржаја је мултидисциплинарни стручњак са стратешким размишљањем, ако је потребно, мултифункционалним (то јест, анализирањем, а не само извођењем акција). Проблем је само у томе што се на тржишту у настајању (како би било исправно: тржиште маркетиншког маркетинга развија тек од нуле, али са одласком класичних СЕО метода, ово тржиште има и друге смјернице, други стручњаци су постали неопходни) практично нема спремних професионалаца који Уживао сам да видим интернет маркетинг агенцију. Они који су копије.

Оно што је карактеристично за данашње тржиште

Овај проблем настаје због специфичности и историје тржишта:

  • Он је нов. Озбиљно о ​​потреби промовисања сајтова на интегрисани начин, почели су да разговарају у РуНету не тако давно, а термин “садржајни маркетинг” је укључен у речник професионалаца тек 2013. године (пре тога је само неколико њих говорило о томе). И вероватно је прави почетак нових метода промоције дао отказ Иандек линкова - постало је очигледно да једноставно нема другог начина у претраживачком маркетингу.
  • Постоје неке професионалне "радионице" на тржишту: постоје цопивритерс, од којих су многи навикли да раде по канонима класичног СЕО-а (квалитет текста није битан, главно је да унесете кључеве; најгушће и даље сматрате број кључева на страници: толико боље); Постоје дизајнери који су спремни да нацртају одредишну страницу, дугме на веб локацији или контролну таблу, направе инфографику за ваш сценарио, итд., Али ништа више; постоје програмери и програмери веб сајтова, итд. Концепт интернет маркетер-а модерног узорка је комбиновање и дубинско разумевање свих функција које су данас важне за претраживачки маркетинг.
  • Маркетинг садржаја се не учи на универзитетима (фраза је болно позната свима који раде у одређеним областима у којима једноставно нема готових стручњака и морате направити обуку новопридошлима као сталну ставку трошкова).
  • Сви готови професионалци на овом тржишту су самоуки, који су дошли до свега кроз искуство. А ова чињеница сугерише да је овладавање професијом ствар изводљивости за свакога ко то озбиљно жели.
  • Али иста чињеница (све у овом случају је самоук) формира прилично нејасну идеју о функцијама маркетиншког садржаја: ако не постоји програм обуке, нити легализоване идеје о томе шта би овај стручњак требало да буде у стању, онда је сваки послодавац слободан да дешифрује ову професију на свој начин. размишљања у широком распону варијација.
  • С обзиром на чињеницу да нема пуноправних стручњака, баријера за улазак у професију је релативно ниска - обично нема надзора над професионалним квалитетима запослене особе (сви разумију: морате тренирати). Али, у исто вријеме, што је чудно, постоји и охрабрујући фактор, што значи да је сада период када можете направити маркетиншког садржаја од било кога ко га озбиљно жели (другим ријечима, то је демократска и врло обећавајућа професија, улаз у који док је бесплатно за све кориснике. Ако постоји растуће тржиште које трпи недостатак особља, онда ће се појавити ови оквири. Потражња ствара понуду.

Тражите продавце који нису садржаји

Агенције за интернет маркетинг које доживљавају озбиљан недостатак квалитетних људских ресурса олакшавају проналажење задовољавајућих стручњака на овом новом тржишту. Професија која је интегрална у теорији у пракси се дијели на своје функционалне компоненте. Не тражите "маркетер садржаја" који зна све:

  • преузима функције ПР менаџера
  • напиши цоол чланак
  • едит тект
  • убаците исправне наслове на страницу
  • укључи се у СММ итд.

Траже људе који ће, ако се уједине у тиму, добити концепт “маркетер садржаја”: менаџер садржаја (дизајнер дизајна), уредник, цопивритер, веб аналитичар, дизајнер, итд.

Ако говоримо о нашем искуству, онда ниједан члан нашег тима није дошао код нас као готов специјалиста. Свака од њих имала је своју "базу" - професионалне вјештине у одређеној области, која се може примијенити у имплементацији стратегије маркетинга садржаја, али је сваки од њих постепено порастао на жељени ниво.

У таквим случајевима - када је тешко наћи готове професионалце - често замјена за компетенције су ствари емоционалног нивоа: снажна жеља особе да ради у овој области, у неким случајевима, амбициозност, флексибилност ума, способност самосталног учења, напоран рад, недостатак страха од рутинског рада (који, као Познато је да у било којој сфери троши и до 80 посто радног времена).

Вјероватно, пошто смо се сусрели са особом која интервјуише са особом која искрено демонстрира ове квалитете (наравно, под условом да он има надлежност неопходну за ту агенцију и сада), послодавац ће одлучити у његову корист са мање оклијевања, претпостављајући да таква особа има шансу. расте на маркетер садржаја.

Па, главни аргумент у прилог овладавању овом професијом, знате шта? Веома банално: садржајни маркетинг је проклето занимљив. Истина, са једним, али значајним условом: само за оне који су заиста заинтересовани.

Погледајте видео: You Bet Your Life: Secret Word - Water Face Window (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар