16 митова о маркетингу садржаја и њиховом разоткривању

Популарност садржајног маркетинга у РуНету расте. Ова дисциплина постепено постаје маинстреам. Бивши оптимизатори и цопивритерс се придружују редовима оглашивача садржаја, а садржајни маркетинг је претрпан митовима. Потоње омета рад стручњака и доводи у заблуду своје клијенте. У овом чланку наћи ћете списак главних митова о маркетингу садржаја и њиховом побијању.

Садржај:

Мит број 1: садржајни маркетинг - јефтин приступ промоцији пројекта

Цонтент маркетинг заправо има веома висок РОИ или поврат улагања. Штавише, инвестирајући у садржајни маркетинг, скоро сигурно ћете добити планирани резултат. Међутим, овакав приступ промоцији не може се назвати јефтиним.

Да бисте успешно користили садржајни маркетинг, морате потрошити новац на креирање висококвалитетног садржаја и његову промоцију. Овоме додајте технички развој сајта, побољшање функционалности и употребљивости и друге трошкове.

Користећи финансијску аналогију, садржајни маркетинг се може упоредити са депозитом у поузданој банци, принос од чега је 12% и повећава се услед капитализације. Улажући 100 рубаља, зарадићете смешно 12 рубаља. Улажући милион, постићи ћете значајне резултате.

Мит број 2: креирање садржаја може се веровати најјефтинијем аутору, јер свако може да пише

Ако вам је потребан “јединствени садржај за сајтове у Москви јефтино”, онда можете заиста да сарађујете са аутором под надимком Лудок_супер из било које размене. Међутим, то нема никакве везе са маркетингом садржаја. Ова дисциплина је успешна ако ваш садржај решава проблеме публике, ствара додатну вредност и пружа читаоцима приступ квалитетним информацијама.

Ако се бавите маркетингом садржаја, не треба вам текст за сајтове. Потражите текстове за људе. Не може свако да их напише.

Мит број 3: садржајни маркетинг је само модни тренд који ће на крају постати застарио

Маркетинг садржаја се заиста претворио у најновију моду. Међутим, иза ове дисциплине су принципи који осигуравају његову дугорочну релевантност.

Маркетинг садржаја се заснива на задовољавању информационих потреба публике. Претраживачи раде како би пронашли релевантне и квалитетне информације за кориснике. Алгоритми претраживача су побољшани. Због тога све више траже заиста квалитетан садржај, лишавајући манипулаторе резултата претраживања. Очигледно, садржајни маркетинг ће постати врло класичан који је увијек релевантан.

Мит број 4: садржајни маркетинг је самостална дисциплина.

Цонтент маркетинг се може посматрати као део онлине маркетинга, као и интегративна дисциплина. У сваком случају, креирање и промоција садржаја ради само у вези са техничком оптимизацијом тражилица, СММ, радом на дизајну, функционалности и употребљивости ресурса, плаћеном оглашавању, маркетиншким активностима оффлине. Маркетинг садржаја је уско повезан са другим маркетиншким дисциплинама.

Мит број 5: садржајни маркетинг је трендовски назив за СЕО

СЕО у добром смислу је да осигура да ресурс задовољава техничке захтјеве претраживача. СЕО у лошем смислу је промоција сајта манипулацијом резултата претраге. Технички СЕО је дио садржаја маркетинга. Манипулативни СЕО је застарјела технологија која нема никакве везе са маркетингом.

Мит број 6: садржајни маркетинг је једно од имена СММ-а

Немогуће је маркетинг без садржаја друштвених медија. Маркетинг у друштвеним мрежама без садржаја је немогућ. Маркетинг садржаја и СММ су различите дисциплине. Ако се садржајни маркетинг посматра као интегративна дисциплина, онда је СММ дио ње. Ако Интернет маркетинг проматрамо као интегративну дисциплину, онда СММ и садржајни маркетинг су његови саставни дијелови.

Мит број 7: ефикасност маркетинга садржаја треба мјерити продајом

Продаја је обезбеђена низом мера које и даље превазилазе маркетинг садржаја. Када продавац садржаја преузме одговорност за посао, он постаје интернет маркетер. У овом случају, практичније је оцијенити ефикасност садржајног маркетинга кроз ефикасност рјешавања специфичних задатака: привлачење циљаног промета, стварање сталне пословне публике, осигуравање укључивања корисника у интеракцију с пословањем.

Мит број 8: маркетинг садржаја је једноставан. Довољно за писање и редовно објављивање постова на блогу.

Стварање и објављивање квалитетних садржаја је срж маркетиншке стратегије. Али маркетинг садржаја није ограничен на ове акције. Важно је напоменути да због буке информација, чак и најквалитетније садржаје треба промовирати.

Мит број 9: можете планирати стварање и објављивање садржаја вируса.

Можете проучавати анатомију вируса и покушати поновити успјех најпознатијих мема. Међутим, нико не може гарантовати виралност. Вирална дистрибуција садржаја се догађа прилично случајно и захваљујући срећи. Међутим, то не негира ефикасност препорука за стварање садржаја вируса.

Мит # 10: Маркетинг садржаја може бити структуриран у кампање.

Заговорници овог мита вјерују да се садржајном маркетингу може повремено бавити, проводећи појединачне кампање. На пример, у оквиру кампање за промоцију производа "А", они креирају и објављују пет или десет нота, држе пар такмичења на Фацебооку и остављају да раде добар стари СЕО. Месец дана касније појављује се производ "Б", за који можете водити и маркетиншку кампању садржаја.

Условљавање структурирања маркетиншких кампања. Маркетинг садржаја је континуирани процес. Помоћу овог алата маркетиншки стручњаци задовољавају информационе потребе публике. Да ли ваши потенцијални клијенти требају информације само с времена на време?

Мит број 11: садржајни маркетинг је лак и брз пут до успјеха.

Маркетинг садржаја је прави начин, тако да не може бити једноставан и брз. Ово је маратон, али не и спринт или чак трчање на средње раздаљине. Штавише, то је маратон са препрекама које се морају савладати током трке.

Мит број 12: да бисте повећали покривеност, морате објавити више садржаја.

Да би се повећала покривеност, није довољно повећати учесталост публикација или обим биљешки. У овој формули постоје и друге варијабле: релевантност и квалитет садржаја, промоција садржаја, кредибилитет бренда и друго. Задатак повећања обухвата треба обухватити свеобухватно.

Мит број 13: маркетинг садржаја ради само на мрежи.

У ствари, уз помоћ садржаја маркетинга, можете успешно промовисати оффлине пословање. Поред тога, ова дисциплина укључује тактику промоције која се имплементира оффлине.

Мит број 14: садржајни маркетинг у сегменту Б2Б утиче на организације, а не на људе

Свака организација се састоји од људи. Маркетинг увек утиче на одређене људе који представљају организације.

Мит број 15: задатак садржаја маркетинга - да привуче посетиоце сајта. Остале дисциплине су одговорне за продају.

Излажући мит број 7, каже се да је нетачно процењивати ефикасност маркетинга садржаја путем продаје. Међутим, маркетер садржаја не мора потпуно одбацити комерцијалне задатке, укључујући конверзије и уговоре. Дефинишући циљеве и циљеве маркетинга садржаја, искусни стратези за садржаје интегрирају ову дисциплину у комерцијалне активности пројекта.

Мит број 16 (главни): ако креирате квалитетан садржај и успешно га промовишете, многи посетиоци ће доћи на сајт, од којих ће многи купити ваш производ

Стварност је следећа: ако креирате квалитетан садржај и успешно га промовишете, многи посетиоци ће доћи на сајт. Неки од њих ће се сетити вашег бренда. Можда ће једног дана купити ваш производ.

Да би посетиоци могли да препознају ваш бренд, морате стално да објављујете и промовишете квалитетне и корисне садржаје. Да би посетиоци могли да купе ваш производ, морате им понудити добре услове коришћења, повољну цену, лакоћу куповине и плаћање.

Митови ометају трговце

Због митова настају контрадикције и конфликтне ситуације. На пример, клијент чека да маркетер повећа продају, а маркетер верује да је његов задатак ограничен на креирање садржаја. Ови екстреми постоје захваљујући митовима који спречавају продавце садржаја и њихове клијенте да постављају реалне циљеве и генеришу одговарајућа очекивања од сарадње. Излажући митове, боље ћете разумети садржај маркетинга и добити прилику да ефикасно користите овај алат.

Погледајте видео: Master Class: Sredstva i strategije za privlačenje mladje publike (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар