Креирање или маркетинг садржаја: шта је важније?

Ако често комуницирате са малом децом, вероватно сте приметили једну изузетну способност. Дјеца могу возити одраслу особу у ћорсокак с једним питањем. На пример, шта бисте рекли знатижељном трогодишњаку који се питао ко ће победити борбу медведа и ајкула? И зашто у анимираној серији "Том и Јерри" мачка јури малог миша, а наш Цат Леополд, напротив, пати од хулигана? Испоставило се да су трговци помало као дјеца. Они такође знају да постављају питања која вас терају да направите паузу за размишљање. Шта мислите, шта је важније - креирање садржаја или маркетинг? Погледајмо заједно одговор на ово питање.

Маркетинг је важнији

Оснивач маркетиншке агенције Социал Триггерс, Дерек Халперн, сматра да је промоција садржаја важнија од њеног стварања. Господин Халперн је чак користио чувени Паретов закон како би визуално објаснио оптимални баланс времена за стварање и дистрибуцију садржаја. Према мишљењу стручњака, брендови би требали потрошити на стварање садржаја 20% времена, а 80% времена на садржајни маркетинг.

Паретов закон је универзални принцип, према којем особа добија 80% резултата уз помоћ 20% напора, док преосталих 80% напора доноси само 20% резултата. Овај закон се широко користи у економији, менаџменту, социологији и другим областима.

Господин Халперн објашњава потребу да се потроши четири петине средстава на промоцију садржаја чињеницом да многи блогери једноставно неће моћи да формирају своју публику ако не стално и активно понуде своје материјале новим потрошачима. Пре свега, то се односи на младе локације и пословне пројекте. Другим ријечима, маркетери могу створити супер-квалитетан и занимљив садржај, али ће проћи незапажено без додатних маркетиншких напора.

Стручњак консултантске компаније Цонвинце анд Цонверт и аутор најпродаванијег Иоутилити маркетинга Јаи Беиер дијели мишљење Дерека Халперна. По његовом мишљењу, сваки кључни сљедбеник блога једном је посјетио први пут. Тек након прве посјете он се претворио у активног читатеља, коментатора и купца. Јаи Беиер тврди да сваки пројекат почиње да ради без публике и стиче га кроз маркетиншке напоре.

Заузврат, АТ & Т маркетер Тхундер Беан тврди да троши око 12 сати недељно на маркетинг својих корпоративних блогова и само 3 сата недељно на креирање нових материјала.

Садржај је важнији

Пословни консултант и аутор популарних књига о маркетингу Марк Сцхаефер сматра да брендови морају потрошити 100% времена на стварање висококвалитетног садржаја. Према ријечима господина Сцхаефера, сама публика ће пронаћи извор с релевантним и занимљивим информацијама ако задовољава његове потребе. Тада ће читаоци сами дистрибуирати садржај, позивајући се на њега и препоручујући се на друштвеним мрежама.

Према речима шефа консултантске куће Вундерроот Стеве Паркс, маркетерима је потребно само да користе модерни ЦМС да не би размишљали о маркетингу садржаја. Према мишљењу стручњака, популарни „мотори“ за блогове и портале, укључујући ВордПресс, Друпал, Јоомла и друге, већ се могу посматрати као алат за промовисање садржаја. Они прилагођавају материјале разним каналима дистрибуције, објављују га по распореду, обавјештавају претраживаче и агрегаторе о појављивању нових материјала и стимулирају друштвено дијељење.

Овај приступ добро функционише када су у питању блогови познатих људи, сајтова и познатих робних марки, ауторитативних извора информација. На пример, зашто би Олег Тинков потрошио време на маркетинг свог Твиттер налога када више од 100.000 претплатника одмах копира све његове поруке?

Истина је у средини: садржајни маркетинг је прави приступ

Брендови морају да троше време и ресурсе на креирање и промовисање садржаја. Компанија једноставно не може себи приуштити да створи 10, 20 или 150 комада садржаја и онда се фокусира само на његову промоцију. Информације се непрестано застаревају и захтијевају ажурирање, потребе публике се мијењају, догађају се неки догађаји. Под овим условима, садржај не може бити статичан. На пример, водич за избор паметног телефона, написан 2013. године, вероватно неће остати релевантан у 2014. години.

Да би привукли нове читаоце, маркетерима је потребно да користе различите канале дистрибуције садржаја. Али то је немогуће урадити само са неколико материјала у уредничком портфолију. Брендови морају креирати различите садржаје за различите циљне групе, узети у обзир специфичности локације на којој је материјал објављен, ажурирати садржај у складу са тренутном ситуацијом на тржишту. То захтијева знатне напоре и не дозвољава да се бизнис искључиво бави промоцијом садржаја.

С друге стране, брендови, наравно, не могу игнорисати маркетинг садржаја. Не постоји статично стање бизниса - оно може само да расте или деградира. Стога, чак и познати блогери или водеће компаније стално настоје проширити публику и привући нове читаоце.

Сваки бренд мора пронаћи свој оптимални однос времена утрошеног на креирање и маркетинг садржаја. Релативно говорећи, то није 80 до 20, као у принципу Парето, већ од 50 до 50. Поред тога, овај однос треба стално мијењати у зависности од тренутних задатака пословања.

7 корака до маркетинга садржаја

Неки брендови и блогери могу створити добар садржај, али не могу привући довољно читатеља или корисника. Следећи савети ће помоћи успешним креаторима садржаја да се претворе у једнако успешне оглашиваче садржаја:

  1. Прилагодите садржај сајту на којем ће бити објављен. Размотрите потребе и интересе публике ресурса. Не заборавите на обрасце понашања, навике, па чак и на захтјеве његових читатеља.
  2. Водите рачуна да ваша публика може лако да конзумира ваш садржај. На пример, повећајте читљивост текстова, омогућите да гледате видео снимке корисницима који немају приступ брзом комуникационом каналу. Размислите о читаоцима којима је потребан садржај за ужину - они не желе да потроше више од пет минута на ваш материјал. Не заборавите на људе којима су потребни детаљни приручници и аналитика. Спремни су да посвете сате вашем сајту.
  3. Направите наслове који убијају читаоце и обратите пажњу на ваш садржај.
  4. Усе пхотос. Визуелни садржај савршено привлачи пажњу потенцијалних читалаца.
  5. Оптимизујте садржај за корисничке упите за претрагу. Покушајте да један материјал одговори на једно питање купца.
  6. Завијте тастере за дељење друштвених мрежа на сајт. Многи читаоци би радо препоручили ваш садржај пријатељима, али су превише лењи да копирају линк и ручно га објаве у свом профилу. А дугме за дељење омогућава вам да то учините једним или два клика.
  7. Стимулишите активност публике циљањем кључних претплатника. Наравно, млади пројекти немају само кључне, већ и обичне сљедбенике. Међутим, када ваш пројекат има своју публику, можете лако препознати његове најактивније и најврједније представнике.

Још увек не знате шта је важније - креирање садржаја или маркетинг? Немојте тражити недвосмислен одговор на ово питање, није. Уместо тога, брзо ћете наћи победника у борби медвједа и ајкула. Сваки пројекат треба да обрати пажњу на стварање и промоцију садржаја. У једној фази постојања пројекта, мораћете да обратите пажњу на маркетинг, на другом морате да се концентришете на стварање висококвалитетних материјала. Ово је садржајни маркетинг.

Погледајте видео: Značaj neformalnog obrazovanja u poslovanju (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар