Како одредити приоритете за коришћење кључних речи

Стварање семантичког језгра је једна од основних активности која осигурава успјех интернет маркетинг кампања. Користећи специјалне алате, трговци састављају листу кључних фраза које су релевантне за област пословања компаније. Затим уносе податке у мапу релевантности, у којој се групе кључних речи распоређују између страница сајта. Након тога, цопивритерс креирају садржај, с обзиром на кључне фразе које публика користи.

Ова шема нема једну важну везу. Карте релевантности садрже групе кључних речи које треба узети у обзир приликом креирања садржаја за одређену страницу. Али маркетерима и цопивритерима су потребни јасни критеријуми за одређивање приоритета за коришћење одређених фраза за слетање. Овај чланак ће вас научити да одаберете најважније кључне ријечи.

Како одредити приоритете

Чак и сличне кључне речи играју различите улоге у маркетингу сајта. Неке фразе за слијетање учинковито привлаче промет. Други вам омогућавају да конвертујете посете у жељене акције. Други пак доносе висок профит. На пример, израз "Нокиан гуме" погодан је за привлачење посетилаца. Најчешће га користе сурфери који желе да добију опште информације о производима дотичног произвођача. Али кључ "аутобус Нокиан Хаккапелиитта Р СУВ" највјероватније користи особу која је спремна купити одабрани модел. Стога је ова фраза погодна за генерисање трансакција.

Маркетерима су потребни критеријуми за одређивање кључних речи највишег приоритета у одређеној ситуацији. Као критеријуми могу се користити следећи фактори:

  • Фреквенција тастера.
  • Намера корисника.
  • Ниво конкуренције.
  • Буџет
  • Време за постизање резултата.
  • Циљеви
  • Профитабилност.
  • Сцалабле.

Испод ћете наћи опис сваког од ових фактора.

1. Фреквенција тастера

Многи маркетиншки стручњаци за претраживање почињу да процјењују кључне фразе или групе фраза одређивањем учесталости њихове употребе. Овакви разлози су сљедећи: што је већа учесталост употребе кључа, то се може привући више промета.

Најпопуларније кључне фразе заиста могу довести највише посетилаца на сајт. Али немојте журити да их користите без процене додатних фактора, о којима ће бити речи у наставку.

Процијените да ли је промет високе фреквенције циљан на вашу веб-локацију. На пример, ако продајете коришћена возила, упит "купи ауто" високе фреквенције не одговара баш вашим циљевима. Највећи део корисника који користе овај упит траже нове машине које не тргујете.

Не игноришите најнепопуларније кључеве. Прво, они могу бити специфични за ваше пословање. Друго, што више релевантних упита ниске фреквенције користите, то је ефективнији "дугачак реп" вашег сајта.

2. Намера корисника

Намера корисника је један од кључних фактора у процени коришћења кључних речи. Разумевање потребе Интернет сурфера при уносу фразе у поље за претрагу, можете одредити да ли страница задовољава потребе публике.

Да бисте проценили намеру клијента који долази са одређеним кључем за претрагу, поставите себи следећа питања:

  • Шта тачно особа тражи када унесе ту фразу у оквир за претрагу? На пример, корисник који улази у израз за претрагу "Умберто Еко име руже", вероватно жели да преузме одговарајући рад. Сурфер, улазећи у упитник "Умберто Еко", заинтересован је за личност аутора и тренутно не планира да се упозна са његовим радом. Али корисник који користи кључ "Име руже" може бити заинтересован и за роман Умберта Ека и његову адаптацију екрана.
  • Да ли је намјера корисника информативна или трансакцијска? На пример, упит "таблет рачунар" са високим степеном вероватноће је информативан. Клијенту су потребне опште информације о “таблицама”, тако да га захтев треба одвести до странице са прегледима, описима и водичима за избор. Захтев "Таблет ПЦ Ассистант АП-712" је трансакциони. Вероватно је корисник већ проучио доступне информације и изабрао одређени модел. Овај захтев треба да га доведе на страницу производа.
  • У којој фази корисник који уноси одређени упит за претраживање улази у ток продаје? На пример, аутори општих захтева за информацијама као што су „таблет рачунар“ или „зимске гуме“ налазе се у тренутку првог контакта бренда са публиком или на најширем месту у левку. Корисници са трансакционим захтевима су спремни да склапају уговоре, тако да одмах упадају у уско грло левка.
  • Да ли страница сајта задовољава потребе корисника који долазе путем одређеног захтјева? На пример, аутор захтева "изабери мобилни телефон" вероватно неће желети да дође до странице категорије производа. Вероватно му је потребна информација о избору телефона.
  • Да ли садржај одговара очекивањима клијента користећи овај захтјев? Када корисник унесе фразу "изабери зимске гуме" у оквир за претрагу, мало је вероватно да ће бити задовољан описом у стилу "изабери зимске гуме Амтел К158 Севен Хиллс - најтачнија одлука." Уместо тога, особа планира да пронађе водич за избор сезонске гуме.
  • Хоће ли аутор захтјева користити понуду за претворбу? Аутор израза "Таблет ПЦ Ассистант АП-712" брзо ће примијетити гумб "Купи", а аутор захтјева "Таблет рачунала" ће се највјеројатније пријавити за новине о новој рачуналној опреми.

Кључна фраза може имати велики потенцијал за генерисање саобраћаја. Али ако се намјера корисника не подудара са вашим задацима, таква фраза вам неће донијети добар резултат. Стога, процените учесталост кључева у контексту намера потенцијалних купаца.

3. Ниво конкуренције

Вероватно разумете да ваши конкуренти промовишу сајтове на најпопуларније захтеве. Конкуренција може довести до неефикасних маркетиншких напора. Стога, размотрите овај фактор приликом одређивања приоритета кључних речи. Поставите себи следећа питања:

  • Да ли је тешко довести промет на одређени захтјев? На пример, финансијски блог ће морати да се такмичи са Сбербанк, ТЦС и другим чудовиштима банкарског тржишта за захтеве као што су “депозити” или “депозити у рубљама”.
  • Колико су веродостојни сајтови и брендови које планирате да заобиђете? Ако прва места у издавању популарног захтева "за куповину мобилног телефона" заузимају тешкаши калибра Свиазног или Еуросет-а, младом сајту ће бити тешко да се такмиче са њима.

Изаберите упите високе фреквенције ако је ваш сајт и бренд угледнији од већине конкурената. Ако промовирате младу страницу, изаберите мање конкурентне и специфичније захтјеве.

4. Буџет

Буџет маркетиншке кампање је други фактор који утиче на одређивање приоритета употребе кључних речи. Општи образац изгледа овако: што више будете спремни да потрошите на промоцију пројекта, више конкурентних кључева можете изабрати.

Ако имате мали буџет за промоцију, фокусирајте се на упите ниске фреквенције. У овом случају, горе наведени концепт репа добро функционише.

5. Услови постигнућа

Већина предузетника схвата да је интернет маркетинг маратон, а не трка у спринту. Међутим, многи бизнисмени и даље желе да добију резултате, ако не сада, онда за месец или два.

Ако желите да што пре демонстрирате прве плодове маркетиншке кампање, ослоните се на упите ниске фреквенције. Ако имате довољно времена, поставите своје приоритете агресивније. Преферирајте високе фреквенције упита, али будите спремни дуго чекати на резултат.

6. Циљеви

Одређивање кључних фраза са највишим приоритетом, консултовање циљева и циљева маркетиншке кампање. Поставите себи следећа питања:

  • Да ли бисте свакако ушли у главни проблем? Можете дуго заузети прве линије у СЕРП-у на упитима ниске и средње фреквенције.
  • Да ли планирате да преусмјерите промет на неколико одредишних страница, с којих почиње путовање конверзије клијента? У овом случају, погодни су средњи и високофреквентни тастери за трансакције. Ако улазне тачке посетилаца немају критичну вредност за вас, користите велики број захтева "дугачког репа".

Користите популарне трансакционе упите ако мерите ефективност маркетиншке кампање бројем специфичних потенцијалних клијената и конверзија. Ако желите проширити домет публике, користите најширу могућу семантичку језгру с нагласком на фразе ниских фреквенција.

7. Профитабилност

Присуство, број предводника, број друштвених сигнала и многе друге метрике промоције су само индиректни критеријуми за процјену ефикасности интернет маркетинга. Крајњи циљ промоције пројекта - профит. Размотрите ово тако што ћете изабрати кључне фразе.

Дајте предност кључевима који доводе кориснике до производа који доносе највећи профит. У овом случају не говоримо о најпопуларнијим или скупљим производима. На пример, продавац софтвера може у једном тренутку да добије велики износ продајом стандардне годишње лиценце клијенту. Међутим, дугорочно гледано, профитабилније је да прода претплату на производ са ниским мјесечним плаћањем.

8. Скалабилност

Ово је још један фактор који се мора узети у обзир при одабиру кључева. Забележите упите или групе упита и странице са којима су повезане. Одредите да ли ваша мапа релевантности садржи захтеве или групе трансакционих захтева са високим потенцијалом за генерисање саобраћаја и профитабилности који воде корисника на исту страницу или групу страница.

Ако нађете такве кључеве и странице, обратите им посебну пажњу. Повећањем видљивости једне одредишне странице са неколико ефективних кључева повећавате маркетиншке напоре и повећавате ефикасност своје промоције.

На пример, аутори захтева "депозити у рубљама" и "депозити у рубљама" имају исте намјере. Стога им понудите општу одредишну страницу и усредоточите се на побољшање њеног квалитета и видљивости.

Које кључеве одабрати

Не покушавајте свим средствима да промовишете пројекат најпопуларнијих кључних упита. Размотрите учесталост захтјева у контексту намјера корисника, ниво конкуренције, трошкове промоције и циљеве маркетиншке кампање.

Ако желите повећати покривеност, ослоните се на захтјеве за информацијама ниске фреквенције. У овом случају, брзо можете постићи резултате без конкуренције са тржишним тешким играчима. Трансакциони високофреквентни упити повећавају број трансакција и профит. Ако се кладите на ову врсту кључева, будите спремни за конкуренцију, високе трошкове и дуго чекање на резултат.

Погледајте видео: Section 1: More Comfortable (Март 2020).

Loading...

Оставите Коментар