Програмско оглашавање - модеран термин или будућност тржишта оглашавања?

Требало би одмах почети са спојлером. Програмско оглашавање је једноставно модерно име дуго познате технологије. Ипак, иза ових технологија стоји будућност, а чини се да традиционално оглашавање губи на својој позицији. Детаљи у чланку.

Шта је програмско оглашавање

Термин "програмско оглашавање" је дошао на рунет са енглеског. Енглисх куповина програмских огласа значи аутоматску или алгоритамску куповину оглашавања. То значи да говоримо о куповини појављивања или циљаних акција путем аутоматских платформи, а не директно од власника сајта.

Пример број 1: када плаћате рекламни пост администратору заједнице на ВКонтакте мрежи, то није програмски.

Пример број 2: Када покренете рекламну кампању у Иандек.Дирецт или Гоогле Адс, то је програмска или алгоритамска куповина огласа.

Правично питање: ако су алгоритамске куповине свима добро познате, “Дирецт”, зашто вам је потребан хипе око новог термина “програмски”?

Одговор: Директни и огласи користе алгоритамско куповање. То јест, они се формално односе на програмску куповину. Али се догодило да се модни израз назива напреднијим алгоритамским алатима за куповину. Ово треба појаснити на примјеру.

Почетком 2018. године, Иандек је најавио постепени пренос приказног оглашавања са Дисплаи услуге на Дирецт. Компанија је обећала да ће "Дирецт" претворити у један прозор "за програмску куповину медија и контекстуално оглашавање на Иандеку и ИАН-у". Трансформација “Дирецт” у радни програм започела је бета тестирањем формата “Медиа Цампаигн”.

Медијске кампање се углавном разликују од других врста кампања у "директном" само једном знаку. Овде је стање прегледа корисничког профила доступно и омогућено по подразумеваној вредности.

Наиме, оглашивач може циљати публику не на кључне фразе које људи користе у претраживању, већ на демографске и социјалне карактеристике, као и на преференције и интересе. Циљање укључује пол, доб, приход, брачни статус, присуство дјеце, занимање и интересе.

Оглашивач може пребацити стање појављивања на "Кључне фразе". У овом случају, публика ће бити усмјерена на теме страница.

Иандек.Дирецт, Гоогле Адс, оглашавање на ВКонтакте мрежама, Фацебоок, Инстаграм је такође програмско, јер је то алгоритамска куповина. Али термин "програмски" се назива напредни формат програмског куповања. На пример, медијске кампање у "Директном" са могућношћу циљања појављивања по корисничким профилима.

Како ради програмско оглашавање

Куповина програмских огласа је општи термин који описује разне технологије алгоритамског куповног оглашавања. Стога је боље размотрити механизам рада програмских огласа на конкретним примјерима.

Најпознатија програмска посебност је аукција РТБ-а. Ову технологију користе Иандек.Дирецт, Гоогле Адс и други познати рекламни системи.

РТБ није синоним за програмски, али један од типова програмских. Другим речима, РТБ је увек програмски, јер је то алгоритамска аукција. Али програмска није увијек РТБ, јер је алгоритамска продаја огласа могућа без трговине у реалном времену.

Скраћеница РТБ означава понуде у реалном времену или лицитирање у реалном времену. На аукцији учествују купци платформи, на пример Иандек.Дирецт и продавац платформе, на пример Иандек Адвертисинг Нетворк.

Добављач података крајњег корисника може такође учествовати у аукцији. Ту улогу често игра продавац платформе. На пример, Иандек рекламна мрежа индиректно доставља информације о корисницима када шаље информације о сајтовима Иандек.Дирецт. А ако оглашивач прикупља податке о корисницима користећи Иандек.Аудиенце, ова друга платформа дјелује као даватељ података.

Аукција иде овако:

  1. Посетилац улази у члана сајта рекламне мреже.
  2. Мрежа нуди приказивање реклама кориснику и преноси податке о њему на купца платформе.
  3. Купац платформе анализира податке. Ово може бити предмет сајта, демографске информације и информације о понашању корисника.
  4. На основу анализе, купац платформе бира оглашавање које се може приказати одређеној особи.
  5. Помоћу аукције у реалном времену, огласна мрежа бира огласе са највишом понудом и приказује их кориснику.

Постоји термин "програмски директан". Ово је аутоматска куповина рекламног простора од власника сајта. Ова функција је имплементирана на ДоублеЦлицк Гоогле платформи, која се од 24. јула 2018. зове Гоогле Маркетинг Платформ.

Субтотал: у ширем смислу, програмско оглашавање се може назвати било каквим аутоматским или алгоритамским оглашавањем. Чак и брадате платформе као што је Ротобан одговарају дефиницији програмског, јер ту постоји аутоматизација.

У ужем смислу, термин програмски се односи на напредне технологије оглашавања са могућношћу да циљне публику путем корисничког профила. Пример: Иандек.Дирецт медијске кампање.

Како покренути рекламну кампању на моделском програму

Да бисте то урадили, морате да користите рекламне сајтове који омогућавају оглашивачима да аутоматски купе огласе. Најпопуларније су наведене у наставку.

Иандек.Дирецт

Користите наш корак-по-корак водич за постављање прве огласне кампање. Ако желите да испробате прави програмски, обратите пажњу на медијске кампање доступне у бета верзији. Али не брините, сви остали Иандек.Дирецт производи такође спадају под дефиницију алгоритамских реклама.

Иандек.Дисплаи

Ово је платформа за управљање медијским оглашавањем у ИАН и Иандек услугама. "Приказ" је намењен агенцијама које управљају оглашавањем клијената. Као што је горе наведено, Иандек планира да премести приказно оглашавање у Дирецт. Међутим, до сада није било говора о затварању „Дисплаи-а“, тако да се алат може користити за програмско куповање.

Гоогле огласи (раније Гоогле АдВордс)

Користите наш водич за покретање огласне кампање на Гоогле огласима.

Вероватно сте чули да се од 24. јуна Гоогле АдВордс зове Гоогле Адс. Ово није само ребрандинг. Гоогле прелази преко уобичајеног рекламног програма и прелази на нови ниво. Ово се односи на технологије машинског учења које ће бити доступне свим оглашивачима у Гоогле огласима.

Нови Гоогле огласи ослањали су се на паметне кампање. Могу се назвати побољшаном верзијом Гоогле АдВордс Екпресса. Ако је у прошлости, за успјешно постављање кампање у Гоогле АдВордс, оглашивач морао да стекне барем минимално знање и да разумије терминологију, сада се све мијења. Корисник само треба да наведе циљеве рекламне кампање, а све остало ће урадити Гоогле Адс роботи.

Немојте да вас заварају наслови као 5 разлога зашто програмски огласи покрећу Гоогле АдВордс или "5 разлога зашто је програмски хладнији од Гоогле АдВордс". То су спекулације и игра термина. Гоогле АдВордс је једнако програмски као и друге врсте аутоматске куповине огласа.

Гоогле маркетиншка платформа (раније ДоублеЦлицк)

Као део масовног ребрандинга, Гоогле комбинује ДоублеЦлицк и Гоогле Аналитицс 360 Суите под заједничким брендом Гоогле платформе за маркетинг. Нова платформа је дизајнирана за агенције и мала и средња предузећа. Помоћу њега можете купити огласе и пратити његову учинковитост.

На новој платформи остају алати за аутоматску куповину реклама и управљање кампањама: Бид Манагер (Дисплаи & Видео 360), ДоублеЦлицк Сеарцх (Сеарцх Адс 360) и Манагер кампање. То јест, путем Гоогле маркетиншке платформе, оглашивачи могу покретати програмске огласе на претраживачким и Гооглеовим услугама, као и на веб-локацијама Гоогле Приказивачке мреже.

Једна од кључних иновација Гоогле платформе за маркетинг је опклада на аутоматизацију рутинских процеса. То значи да се нови Гооглеов алат за оглашавање за мала предузећа и предузећа може назвати еволуцијом програмског приступа.

Друштвене мреже

Оглашавање у популарним друштвеним мрежама такође функционише уз употребу програмског приступа. Имамо корисне материјале о:

  • Циљање ВКонтакте.
  • Фацебоок Таргетинг
  • Инстаграм оглашавање.
  • Адвертисинг ин Одноклассники.

У друштвеним мрежама, оглашивачи могу циљати публику према различитим критеријима, укључујући интересе, понашање и демографске податке.

Алтернативне програмске платформе

Рунес покреће платформе које се надмећу са тешким играчима на тржишту аутоматизованог оглашавања. Неке од њих су укратко представљене у наставку.

Релап.ио

Са Релапом, оглашивачи могу купити програмске огласе на сајтовима који користе Релап видгете. Један од њих се може видети под овим чланом. И реклама у њој изгледа овако (види илустрацију).

Соловаи

Услуга је позиционирана као програмски маркетиншки систем. Кроз платформу, оглашивачи аутоматски купују баннер огласе на сајтовима који су дио њихове властите Соловаи огласне мреже. Циљање је доступно за сличну публику, сегменте, класично и динамичко поновно циљање.

Аудиториус

Услуга РТБ-оглашавања са три доступна формата: баннери, видео огласи и оглашавање у мобилним апликацијама. Компанија сарађује са 17 рекламних мрежа, а њена публика има 750 милиона јединствених уређаја месечно.

Да би се оглашавао преко Аудиториус-а, оглашивач мора поднијети пријаву и примити индивидуални израчун параметара кампање.

Гетинтент

Гетинтент пружа оглашивачима и агенцијама приступ СааС платформи за аутоматску куповину реклама у руском и међународном сегменту Интернета. Трошак пласмана се одређује коришћењем РТБ-аукције. Према информацијама на сајту платформе, он бира релевантну публику за рекламирање "користећи алгоритме вештачке интелигенције".

Програмски је овде

Следећи пут када чујете термин "програмски", прво размислите о чудовиштима тржишта за аутоматизовану куповину реклама. Гоогле, Иандек, Фацебоок, ВКонтакте, Инстаграм, Таргет.Маил.ру имају све да остану лидери и покретачи развоја тржишта за дугогодишњу програмску куповину.

Пре свега, то су огромне публике које броје милијарде и стотине милиона корисника. То су и финансијски ресурси, поверење оглашивача, развијене рекламне мреже. Пратите развој рекламних услуга "Иандек" и Гоогле. Они јасно стављају на даљи развој аутоматизације и побољшавају тачност циљања уз помоћ алгоритама.

Ако желите, користите алтернативне платформе за аутоматско куповање реклама. Можда ће за ваше пословање бити учинковитији рекламни производи од тешких произвођача програмског тржишта.

И последње. Немојте јурити модерне речи. У најмању руку, неки од играча на тржишту оглашавања користе термин "програмски" да би их одвојили од конкуренције. Али то није довољно да постане достојна алтернатива Иандеку, Гооглеу и другим чудовиштима.

Погледајте видео: You Bet Your Life: Secret Word - Name Street Table Chair (Април 2020).

Loading...

Оставите Коментар